11月21日，长+短爱奇艺（NASDAQ:IQ）发布截至2024年9月30日未经审计的爱奇第三季度财报。第三季度爱奇艺总收入72亿元人民币。艺年亿元WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91auto%20body%20hoist其中，收入生态会员服务收入44亿元；在线广告服务收入13亿元；内容发行收入8.1亿元；其他收入7.3亿元。发力当季，微短爱奇艺Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润为3.7亿元，剧构建内连续10个季度实现了正向运营现金流。容新
?
?
?
积极拥抱不断变化的市场和用户需求，爱奇艺推出四大举措：优化剧集制作；改版升级爱奇艺APP和爱奇艺极速版APP，爱奇将微短剧纳入内容供给；加大对微短剧的艺年亿元投入；优化会员产品和服务体系。
?愛奇藝創(chuàng)始人、收入生態(tài)首席執(zhí)行官龔宇表示：“第三季度，發(fā)力愛奇藝劇集云合市占率位列第一。微短我們近期對內(nèi)容供給和服務(wù)做了策略升級，劇構(gòu)建內(nèi)將備受關(guān)注的微短劇納入內(nèi)容組合使其成為長視頻的有效補充，并推出了滿足家庭娛樂需求的親情卡套餐，更好地服務(wù)于用戶不斷變化的娛樂需求。”
?愛奇藝首席財務(wù)官汪駿表示：“我們的目標(biāo)是通過優(yōu)化長視頻和納入微短劇來提升內(nèi)容吸引力。我們將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)貓?zhí)行這些舉措，相信將為公司創(chuàng)造長期價值。”
?
內(nèi)容新生態(tài)：發(fā)力微短劇?優(yōu)化長視頻
长视频是WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91auto%20body%20hoist爱奇艺内容生态的核心，微短剧作为长视频内容的良好补充，推动平台未来长期发展。在今年9月举行的2024爱奇艺iJOY秋季悦享会上，爱奇艺正式宣布入局微短剧，推出“微剧场”和“短剧场”并创新微短剧的商业模式。未来，会员将可免费观看全部微短剧；非会员可以观看免费微剧，也可以单点付费解锁会员专享微剧，同时还可以在第二窗口期免费观看短剧。这种双重服务模式既能有效满足用户多元观看需求，也能帮助提升会员规模和货币化机会。
?為了更便利用戶觀看多元內(nèi)容，愛奇藝正在對兩大APP做改版升級，并陸續(xù)上線中。改版完成后，愛奇藝APP內(nèi)容供給上以長視頻為主、免費微短劇為輔，商業(yè)化方面以會員模式為主、廣告模式為輔；改版后的愛奇藝極速版APP主推免費微短劇并以長視頻內(nèi)容作為補充，商業(yè)化方面以廣告模式為主、會員模式為輔。
?
?
?
长视频内容作为最核心的娱乐方式之一，其独特的大众影响力和情绪价值无可替代。第三季度，爱奇艺在剧集、综艺、电影、动漫领域均推出了一系列高品质内容，云合市占率持续领跑市场。同时，爱奇艺制播作品获高度认可，先后荣获第34届“飞天奖”11项荣誉和第32届中国电视金鹰奖7项荣誉，“飞天奖”的获奖数量位列在线视频平台第一。
?
?
?
剧集方面，第三季度爱奇艺云合市占率重回第一。《唐朝诡事录之西行》(《唐朝诡事录》系列第二季）成为爱奇艺第14部内容热度值破万剧集，IP开发卓见成效，多元影响力从线上延展至线下，并且第三季已开拍。《九部的检察官》创20集以下爱奇艺短剧集内容热度值历史最高纪录，《错位》《凡人歌》和《迎风的青春》等作品收获广泛好评。
?
?
?多部綜藝、電影和動漫作品在第三季度表現(xiàn)良好。綜藝領(lǐng)域，創(chuàng)新綜藝《喜劇之王單口季》連續(xù)十周位列云合數(shù)據(jù)綜藝霸屏榜榜首，鞏固了愛奇藝在喜劇類節(jié)目領(lǐng)域的強勢地位，打造出付航、小鹿等新晉喜劇明星，并且促進(jìn)了單口喜劇行業(yè)的繁榮發(fā)展。電影領(lǐng)域，愛奇藝云合市占率連續(xù)11個季度領(lǐng)先行業(yè)，上線的院線電影《抓娃娃》《孤注一擲》分別位列本季度站內(nèi)熱度TOP1和TOP2。動漫領(lǐng)域，愛奇藝提升國漫自制能力，自制動漫收入占比持續(xù)擴大，熱度飆升的《成何體統(tǒng)》及新上線的《神武天尊》《念無雙》收獲良好反響。
?未來，愛奇藝將全面升級影劇漫綜的生產(chǎn)和運營機制，提升生產(chǎn)、上線效率，集中資源做精品，并加強內(nèi)容的商業(yè)性。通過結(jié)構(gòu)性優(yōu)化調(diào)整，合理精簡每年劇集上新數(shù)量，堅持優(yōu)中選優(yōu)，所有項目創(chuàng)作開始就把商業(yè)化、大眾化、當(dāng)代化的要素貫徹始終；制定更嚴(yán)格的內(nèi)容評估考核標(biāo)準(zhǔn)；內(nèi)容創(chuàng)作上滿足用戶新節(jié)奏的觀劇需求，提升社會洞察做更貼合當(dāng)下社會情緒和審美的作品；加強項目管理與品控，降低成本，提高生產(chǎn)效率，最終實現(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量與商業(yè)收益的雙贏。
?
提升会员服务：推出亲情卡套餐 优化会员体系促增长
第三季度，爱奇艺会员服务收入44亿元。创新增值服务继续获用户认可。爱奇艺本季度推出了13场加更礼，现金购买金额环比增长超40%，创历史新高。爱奇艺还进一步增强会员福利，举办了超20场线下活动，如粉丝见面会、超前看片和亲子日等，促进会员升级、增强会员粘性。
?
?
?
爱奇艺在当季还推出多项新举措以优化会员产品和服务体系，助推实现收入最大化的目标。11月12日上线了爱奇艺黄金VIP会员亲情卡套餐，含亲情账号连包月卡（8元/月）和主账号连包月卡（25元/月）权益。亲情账号和主账号体验独立互不干扰，爱奇艺会员可与家人一同畅享会员内容、高品质视听等权益。此外，支持广告的基础会员产品此前仅在爱奇艺极速版APP上线，现在已拓展至爱奇艺各主要产品，目前表现符合预期。爱奇艺还将微短剧纳入会员内容体系，满足用户多元偏好。
?
?
?
未来，平台将持续为会员提供高品质多元化的内容，在此前悦享会上，爱奇艺已重磅公布了超300部2024-2025年片单，其中不少优质内容将在第四季度上线。剧集方面，古装剧已上线《大梦归离》，备受期待的女性向剧集《冬至》和《白月梵星》也将陆续上线，现实和悬疑题材剧集储备充足，将带来《我是刑警》《猎罪图鉴2》《无所畏惧2》《风中的火焰》等一系列精品剧集。院线电影《逆行人生》《重生》《浴火之路》已上线，后续储备包括《志愿军：存亡之战》等，网络电影和爱奇艺出品电影也将有新作推出。综艺方面，《我的主场》和《一路繁花》等多档创新节目值得关注。动漫将推出头部作品，日漫《龙珠大魔》将在爱奇艺独家播出，武侠自制IP《大唐乘风录》也将上线。
?
拓展新增量：海外业务收入同环比双增长 AI全链路赋能提速
2024年第三季度，爱奇艺持续拓展海外业务，推动AI赋能提速，寻求业务增量突破。海外业务表现方面，爱奇艺海外总收入和会员服务收入保持同环比双增长。其中，中国香港、英国、巴西和澳大利亚的会员服务收入同比增长均超过40%。海外日均订阅会员数也实现同环比增长，其中巴西、墨西哥、中国香港和泰国同比增长均超过45%。
?大陸劇集在海外市場的關(guān)注熱度不斷上升。第三季度，《四海重明》累計播放量居美國、澳大利亞、日本、韓國等市場的榜首。海外當(dāng)?shù)貎?nèi)容方面，愛奇藝國際版獨播泰劇《金色光芒2024》成為當(dāng)?shù)貜V受歡迎的劇集，創(chuàng)愛奇藝國際版今年泰劇單日收入新高。未來，愛奇藝將繼續(xù)在海外市場開拓當(dāng)?shù)睾献骷吧虡I(yè)變現(xiàn)，包括深化與泰國、馬來西亞、新加坡、中國香港等地的電信運營商會員捆綁套餐合作。
?
?
?本季度，愛奇藝?yán)^續(xù)推動創(chuàng)新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，提升用戶體驗和運營效率。在AI的加持下，愛奇藝影視工業(yè)化能力進(jìn)一步增強，目前已成為國內(nèi)最早跑通虛擬制作劇集拍攝、播出全流程的流媒體平臺之一，其虛擬制作團(tuán)隊可以提供全方位的制作內(nèi)容、成本評估、技術(shù)方案設(shè)計預(yù)演及制作監(jiān)理服務(wù)，并可同時對接多個項目并提供虛擬制作全流程技術(shù)服務(wù)。正在制作中的《與晉長安》是國內(nèi)首次成功應(yīng)用最新版本虛幻引擎的影視虛拍案例。
AI更广泛应用于爱奇艺各项业务，在翻译与配音、剧情标签及智能选角上取得较好进展。如持续助力海外业务的内容翻译和配音，实现了高效、高精度的多语言翻译和多音色配音服务，显著缩短了华语内容出海的上线时间，降低了翻译成本。AI还助力快速生成剧情标签，目前已为超过1.2万部电影产出剧情标签，准确率超过92%。
?在廣告方面，AI推動了效果廣告業(yè)績增長，AI賦能的效果廣告素材相比普通素材的CPM（千次曝光成本）提高超20%。
?
?
?展望未來，愛奇藝將繼續(xù)推動業(yè)務(wù)創(chuàng)新與變革。通過發(fā)力微短劇、深化AI應(yīng)用、積極拓寬海外市場和深挖IP潛力等舉措，愛奇藝致力于為用戶帶來更為豐富的娛樂體驗，增強商業(yè)化能力，邁向更廣闊、更可持續(xù)的未來。
雷峰网(公众号：雷峰网)
呼來喝去網(wǎng)
